Campaña de comunicación a través de dispositivos móviles

Acciones

Dentro de la campaña de comunicación digital (publicidad en buscadores, display en sites generalistas, emailing, etc.) en Nivoria apostamos especialmente por los dispositivos móviles al ser una ví­a adecuada para acercarse a un segmento socioeconómico medio-alto. Para ello, desarrollamos un site optimizado para smartphones a través del cual se ofrecí­an formularios de suscripción. Además, diferenciamos las campañas de PC y móvil separándolas en AdWords.

Resultados

La conclusión principal es que la comunicación a través de los dispositivos móviles puede ayudar a reducir el coste medio de captación de campañas realizadas en otros soportes y rentabilizar la inversión total. Las búsquedas relacionadas con “cuenta nómina” en smartphones se multiplicaron por 2 tras los anuncios de televisión del Banco Popular. El 20% de las contrataciones de la cuenta nómina derivadas de buscadores se realizó a través de dispositivos móviles. Por otro lado, las conversiones generadas desde dispositivos móviles supusieron un 5% del total de las solicitudes de alta online y sólo un 1% de la inversión.

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