Las cookies de terceros, que durante años han sido una herramienta clave en la publicidad digital y el marketing, están desapareciendo. Google anunció que eliminará gradualmente su soporte para las cookies de terceros en Chrome (siguiendo los pasos de Safari y Firefox), lo que supone un gran cambio en la forma en que las marcas recopilan y utilizan datos para la segmentación de audiencias y la personalización de anuncios.
En Nivoria, sabemos que este cambio plantea tanto desafíos como oportunidades, y en este artículo te explicamos qué significa el fin de las cookies, cómo afectará al marketing digital y qué estrategias puedes implementar para seguir impactando a tu audiencia sin depender de ellas.
1. ¿Qué son las Cookies de terceros y por qué están desapareciendo?
Las cookies de terceros son pequeños fragmentos de código que los sitios web almacenan en el navegador de un usuario para rastrear su comportamiento en diferentes páginas y mostrar anuncios personalizados.
🔹 Ejemplo: Si visitas una tienda online sin comprar nada y luego ves anuncios de esos productos en otro sitio web, eso ocurre gracias a las cookies de terceros.
🚫 ¿Por qué están desapareciendo?
- Preocupaciones sobre la privacidad y protección de datos.
- Regulaciones como el GDPR en Europa y la CCPA en EE.UU. exigen mayor transparencia en la recopilación de datos.
- Google, Apple y otros gigantes tecnológicos están impulsando un internet más privado, eliminando el soporte para cookies de terceros.
📌 Dato clave: Google Chrome (con más del 60% del mercado de navegadores) planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2024.
2. ¿Cómo afectará el fin de las cookies al marketing digital?
🔹 Menos segmentación basada en el comportamiento: Las cookies han sido clave para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web y mostrar anuncios personalizados. Su eliminación limitará esta capacidad.
🔹 Impacto en el remarketing: Muchas estrategias de retargeting y publicidad programática se basan en cookies de terceros. Las marcas deberán encontrar nuevas formas de volver a impactar a los usuarios interesados.
🔹 Menos precisión en la atribución de conversiones: Medir el rendimiento de campañas será más difícil sin cookies que rastreen el recorrido completo del usuario.
🔹 Mayor enfoque en datos propios (First-Party Data): Las empresas deberán fortalecer sus estrategias de recopilación de datos de primera mano, como suscripciones y CRM.
3. Estrategias para un Mundo Sin Cookies
a) Prioriza el First-Party Data (Datos Propios)
En lugar de depender de datos de terceros, las marcas deben capturar y utilizar sus propios datos directamente de sus clientes.
Estrategias clave:
✅ Fomentar registros en tu sitio web mediante formularios y suscripciones.
✅ Implementar programas de fidelización para recopilar datos voluntarios.
✅ Usar encuestas, interacciones en redes sociales y CRM para conocer mejor a tu audiencia.
📌 Ejemplo: En lugar de depender de cookies de terceros para conocer los intereses de tus usuarios, puedes ofrecer contenido exclusivo a cambio de su correo electrónico y preferencias.
b) Usa Soluciones basadas en contexto
La publicidad basada en contexto está regresando con fuerza. En lugar de depender del historial de navegación del usuario, los anuncios se muestran según el contenido que están viendo en tiempo real .
✔ Un anuncio de zapatillas deportivas en un blog sobre running.
✔ Publicidad de equipos de fotografía en una web especializada en edición de imágenes.
📌 Ventaja: No requiere rastreo del usuario, por lo que es 100% compatible con las regulaciones de privacidad.
c) Implementa la Publicidad basada en Cohortes (FLoC y Topics API)
Google ha desarrollado un sistema alternativo a las cookies llamado Privacy Sandbox, que incluye la Topics API, una solución que agrupa a los usuarios en cohortes con intereses similares, en lugar de rastrearlos individualmente.
¿Cómo funciona?
- En lugar de almacenar cookies en cada usuario, Chrome identificará grupos de usuarios con intereses comunes.
- Los anunciantes podrán dirigir campañas a estos grupos sin acceder a información personal directa.
📌 Consejo: Mantente actualizado sobre la implementación de la Topics API y cómo integrarla en tu estrategia publicitaria.
d) Utiliza Identificadores Universales y Data Clean Rooms
Las empresas están desarrollando soluciones alternativas como los Identificadores Universales y las Data Clean Rooms, que permiten compartir datos de forma segura y anónima.
✔ Ejemplo: Plataformas como LiveRamp o The Trade Desk están implementando identificadores que permiten segmentar audiencias sin necesidad de cookies.
e) Potencia el Email Marketing y la Automatización
El email marketing es una de las estrategias más efectivas para mantener el contacto con tu audiencia sin depender de terceros.
✔ Cómo aprovecharlo:
✅ Crea newsletters personalizadas basadas en el comportamiento de los usuarios en tu web.
✅ Usa estrategias de segmentación avanzada en tu CRM.
✅ Implementa automatizaciones para enviar contenido relevante en el momento adecuado.
📌 Ejemplo: Si un usuario visita varias veces una página de productos sin comprar, puedes enviarle un correo electrónico con una oferta especial.
f) Aprovecha la Inteligencia Artificial para Analizar Datos
La IA puede ayudar a analizar el comportamiento de los usuarios sin necesidad de cookies.
🔹 Ejemplo: Algoritmos de aprendizaje automático pueden identificar patrones de compra y predecir qué productos podrían interesar a cada usuario.
📌 Herramientas recomendadas:
✔ Google Analytics 4 (GA4) – Enfocado en eventos y datos propios.
✔ API de conversión de Facebook – Alternativa para rastrear conversiones sin cookies.
4. Cómo prepararte para el cambio
✅ Evalúa tu dependencia de las cookies de terceros. Revisa qué herramientas y plataformas en tu estrategia actual dependen de ellas y busca alternativas.
✅ Empieza a recopilar datos propios. Refuerza el uso de formularios, encuestas y registros en tu web.
✅ Experimenta con nuevas estrategias publicitarias. Prueba anuncios basados en contexto y campañas con datos de primera mano.
✅ Mantente informado. La transición a un mundo sin cookies está en constante evolución. Sigue las actualizaciones de Google, Meta y otras plataformas publicitarias.
Conclusión
El fin de las cookies de terceros marca una nueva era en el marketing digital, donde la privacidad y la recopilación ética de datos serán clave. Adaptarse a este cambio es fundamental para seguir ofreciendo experiencias personalizadas y campañas efectivas.
En Nivoria, te ayudamos a prepararte para este nuevo escenario, implementando estrategias innovadoras que no solo respetan la privacidad de los usuarios, sino que también impulsan el crecimiento de tu negocio.
¿Estás listo para la era post-cookies? Contáctanos y te ayudamos a construir tu estrategia digital del futuro.
