Para todo negocio que disponga de web y realice campañas de publicidad online, es esencial realizar un seguimiento de las conversiones en Google Ads. Esa monitorización de los resultados que arroja la métrica nos permitirá modificar la publi, una vez detectados aciertos y errores. Y, lo que no es menos importante, optimizar las sucesivas acciones publicitarias de cara a conseguir un mayor número de conversiones. Para ello, es necesario configurar correctamente las conversiones en Google Ads así que, te contamos cómo hacerlo.
¿Qué son las conversiones en Google Ads?
Las conversiones en Google Ads son datos arrojados por la plataforma sobre acciones específicas que realiza un usuario en un sitio web. Estas pueden ser visitas, clics en determinados links, registros en formularios y otras interacciones que hayamos fijado previamente como objetivos para esa campaña publicitaria. Precisamente esta información que obtenemos a tiempo real es lo que diferencia la publicidad online respecto a la de los medios tradicionales. Una ventaja que nos permite saber de inmediato si una campaña está o no funcionando como deseábamos.
Pasos a seguir para crear y configurar las conversiones
- Lo primero es, lógicamente, iniciar sesión en nuestra cuenta de Google Ads
- Agregamos una nueva conversión
- Seleccionamos el tipo de conversión. Encontramos cuatro opciones: sitio web, aplicación, llamadas telefónicas y una última que nos permite importar conversiones de Analytics. Como queremos una conversión vinculada a nuestra página web, escogeremos la primera opción.
- Crear acción de conversión en el apartado categorías. Aquí es donde tendrías que elegir la acción sobre la que quieres obtener resultados. Verás que puede ser compra, añadir al carrito, que nos soliciten un presupuesto o una cita, suscripciones, etc. Podemos editar y ponerle a esta conversión el nombre con la que queramos identificarla.
En el mismo apartado, tendremos que asignar un valor a la conversión. Esto es, el valor de la compra realizada en tu tienda online. Vemos que nos vuelve a dar tres opciones. La primera es poner el mismo valor para cada conversión, asignando un único valor de venta. La segunda, es utilizar valores distintos, donde podrías poner, por ejemplo, el valor de tu venta promedio. Y ¿qué pasa si elegí una opción que tenga un valor como tal? Para eso está la tercera y última opción, que es no asignar un valor para esta conversión. Es la que tendríamos que elegir en caso de haber escogido un formulario, suscripción o similar en el tipo de conversión.
Básicamente, este es el modo de configurar conversiones en Google Ads. Si estás pensando en desarrollar una campaña publicitaria en Google Ads y necesitas asesoramiento, ¡cuenta con nosotros!
