Actualmente, el impacto online de la publicidad programática es mucho mayor que otros tipos de publicidad. Un modelo basado en algoritmos y el uso de datos que muestra a los usuarios anuncios de forma estratégica. Lo hace en función de sus intereses y hábitos de compra. La publicidad programática constituye un cambio absoluto respecto al modelo tradicional de publicidad online. Ahora la estrategia se enfoca en la compra de audiencias, adquiriendo espacios publicitarios de forma automatizada en webs, blogs, revistas especializadas online, etc.
Benefíciate del impacto online de la publicidad programática
La publicidad programática consiste en la compra de espacios publicitarios en los diversos canales online. Funciona como una subasta online de estos espacios y aprovecha el potencial de tecnologías como algoritmos, Big Data y la Inteligencia Artificial. Si quieres lanzar una campaña de publicidad programática y beneficiarte de su potencial, tendrás que definir bien tu estrategia. Para ello, te dejamos algunos pasos básicos y te indicamos lo que puedes conseguir gracias a este tipo de publicidad digital.
- Más audiencia, más canales. Si defines bien tu estrategia programática, podrás identificar nuevas y más amplias audiencias a través de múltiples medios y canales. Además, la publicidad programática permite medir el impacto en tiempo real, pudiendo ofrecer anuncios para distintos tipos de dispositivos
- Estudia cuál es el mejor momento. Recoge datos relevantes de tu audiencia y organízalos (webs visitadas, hábitos de compra, vídeos más visionados, apps utilizadas, etc.). Así, tendrás el recorrido completo del proceso de compra de tus usuarios y ofrecerles soluciones en los momentos idóneos
- Sé creativo. La programática se basa en el customer centric, dejando a un segundo plano al marketing tradicional. Es decir, ya no se centra en ofrecer productos y servicios a los usuarios, sino que directamente basa su estrategia en satisfacer a los consumidores. Entonces, combinando los datos obtenidos sobre tu audiencia con indicadores como la ubicación, franjas horarias del día, etc., vas a lograr diseñar campañas super personalizadas
- Y como siempre… monitoriza los resultados. La medición de tu campaña te dirá cuál ha sido el impacto real de cada anuncio. Esto significa que vas a poder optimizar tus campañas publicitarias en tiempo real
Ventajas de la publicidad programática
Esto es lo que puedes conseguir gracias a la publicidad programática:
- Con la compra programática obtienes el uso de data de los usuarios, tanto el histórico como en tiempo real. Esto te permite segmentar de forma muy precisa tu público objetivo y personalizar al máximo tu mensaje publicitario
- Este modelo de publi genera mayor alcance que la que conocíamos hasta ahora, por lo que llegarás a audiencias de cualquier parte del mundo
- La información ofrecida por las plataformas de compra programática está desglosada al máximo y es muy completa. Con esto obtendrás datos reales de la interacción usuarios-anuncio, dónde su publican tus anuncios, su coste y monitorización por fecha, tramos horarios, dispositivos, etc.
En definitiva, con la publicidad programática puedes multiplicar tu impacto online, visibilizando tu marca gracias a un mayor y más preciso alcance. En Nivoria, desarrollamos estrategias exitosas de compra programática para que alcances tus objetivos. ¡Contacta con nosotros y te contamos!
