Alineado con el branding, el posicionamiento de marca constituye un factor fundamental para reforzar la identidad corporativa en la audiencia de cualquier negocio o empresa. Cabe destacar que el espacio a ocupar por una marca respecto a su competencia no solo es el referido al mercado, sino también a la percepción del consumidor. Dicho esto, estaríamos hablando de un elemento vital a desarrollar en toda estrategia de marketing para favorecer la viabilidad del proyecto y su crecimiento.
Qué es y cómo crear el posicionamiento de marca
Para concretar la definición del concepto de posicionamiento de marca habría que especificar dos percepciones inherentes al mismo. Por un lado, estaríamos hablando del lugar que ocupa una empresa en la mente de los consumidores y usuarios respecto a la competencia. Por otro, habría que hacer referencia también a los valores que la marca comunica a su audiencia. Esto, que se correspondería con la identidad de marca (branding) también tiene como fin diferenciarse entre los competidores del sector
Por tanto, el posicionamiento de marca sería el proceso mediante el que conseguimos que nuestra marca esté presente en la mente de nuestros usuarios/clientes. El objetivo es, en definitiva, lograr que un negocio destaque sobre su competencia. Para ello, debemos crear una estrategia de posicionamiento de marca y, para facilitarte la tarea, te dejamos los pasos básicos a seguir
Revisa cómo está posicionada actualmente tu marca
Estudia cuál es la situación de tu marca en el sector y qué lugar ocupa entre la competencia. Termina de definir tu público objetivo, desarrolla tu propuesta de valor e identifica qué te diferencia
Análisis de la competencia
Es esencial investigar a tus competidores; cuáles son sus puntos fuertes y debilidades, cómo se comunican con su audiencia, qué vende y cómo lo hace. Esto te ayudará a conocerles y optimizar tu estrategia para lograr una ventaja sobre ellos
Piensa en una frase fuerza
Una o dos líneas en la que declaras tu intención de posicionar tu marca, comunicando al consumidor qué te diferencia del resto y por qué debería de elegirte a ti. Para confeccionar esa declaración y que sea efectiva, piensa en el perfil de tu público, qué vendes y cómo beneficia a tus usuarios
En resumen, identifica qué hace único a tu producto o servicio, estudia a tus competidores y comunica a los usuarios por qué deberían elegirte. Contacta con nosotros para desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca o si deseas realizar cualquier otra consulta. ¡Te ayudamos!
