La amplitud del mercado publicitario y la competencia hacen que sea complicado llegar a una gran cantidad de usuarios y más si se trata de publicidad impersonal y molesta. El mundo de la publicidad digital sigue evolucionando y avanzando en busca de mostrar anuncios personalizados en tiempo real. Las creatividades dinámicas permiten adelantarse al consumidor, una vez conoce sus particularidades, actualizando los elementos dinámicos de un anuncio determinado. ¡Veamos en qué consiste exactamente este innovador modelo de publicidad!
Creatividades dinámicas o estrategias DCO
También llamadas estrategias DCO (Dynamic Creative Optimization), las creatividades dinámicas seleccionan los elementos creativos de un anuncio en base a parámetros particulares de cada usuario. Por un lado, se entienden como elementos creativos aquellos segmentos de una publicidad que puedan modificarse para personalizarlos y captar la atención de cada consumidor. Pueden ser imágenes, titulares, CTA´s, etc.
Por otra parte, cuando hablamos de las particularidades de cada usuario nos referimos a una serie de atributos variables de cada espectador. Por ejemplo, datos demográficos, ubicación, tipo de dispositivo, franjas de mayor actividad digital y el comportamiento en la red (páginas visitadas, hábitos de compra…). De esta forma, se alcanza al usuario adecuado, con el mensaje relevante para él y justo en el momento preciso.
El proceso para desarrollar las creatividades dinámicas comienza con el Ad Intelligence, que es precisamente la selección de esos elementos creativos modificables. Elementos a los que podremos dar tantos atributos variables como necesitemos. Después, en el Servilogic (una especie de Excel) se genera una especie de base de datos con todas las versiones de cada copy, keywords, colores, url´s y demás elementos dinámicos. Las plataformas que trabajan DCO tienen plantillas que actualizan a tiempo real en base al comportamiento de cada usuario (datos obtenidos gracias a las cookies).
Las estrategias empleadas en DCO, son:
- Retargeting. Como el empleado después de que un usuario haga búsquedas de webs de calzado, por ejemplo
- Retargeting avanzado. Acciones que se realizan a usuarios que han dejado a medias un proceso en alguna de las páginas de un sitio
- Test masivos de creatividades. Consiste en lanzar un volumen alto de modelos de creatividades y optimizarlas gracias a la respuesta del usuario
- Fechas dinámicas. Una plantilla de copy donde las fechas se modifican automáticamente para el día de un concierto o el estreno de una serie
- Geotargeting. La estrategia DCO estrella, utiliza la geolocalización de un usuario para lanzar ofertas de un determinado comercio cercano a su ubicación
Si quieres saber más sobre creatividades dinámicas o que te ayudemos a implementar este tipo de estrategias para tu negocio, ya sabes… ¡cuenta con nosotros!
