El performance marketing es una técnica de publicidad online en la que el anunciante paga en función de los resultados obtenidos en la campaña. De ahí que también sea conocido como marketing de resultados. Es una estrategia creada en base a datos y métricas que se obtienen, por lo que se prueban, miden y monitorizan constantemente esos resultados. Para ello, combina distintas técnicas de publicidad para lograr los objetivos previamente fijados. En este post te explicamos los pasos para lograr una campaña de marketing exitosa, así como las métricas fundamentales y sus beneficios.
La estrategia de performance marketing
El performance marketing consiste en la creación, desarrollo y monitorización de una campaña con el fin de lograr unos resultados específicos. No se trata de conseguir más tráfico, visibilidad o engagement para la marca. A diferencia de otras estrategias, el marketing de resultados persigue unos objetivos muy concretos y fácilmente medibles. Algunos suelen ser: crear suscripciones o descargas de un producto virtual, generar leads, conseguir clientes, etc.
Dicho esto, pasamos a explicarte los pasos para lograr esas acciones que proporcionen beneficio a nuestra marca y que serán por las que pagaremos. Que es otro modo de definir el concepto de performance marketing.
Fija los objetivos
El primer paso es establecer junto con la agencia los objetivos de la campaña para determinar dónde, cómo y a quién dirigirnos. Una agencia de marketing siempre va a disponer de la experiencia, el tiempo y las herramientas necesarias para trabajar en base a esos objetivos. Déjate asesorar
Escoge los canales adecuados
Lo habitual es diversificar y elegir distintos canales para difundir la campaña. Así se consigue mayor alcance y aumenta las probabilidades de llegar a nuestro target
Lanza la campaña de performance marketing
La creación de la campaña pasa por identificar el público objetivo de la marca, conocer los intereses de los usuarios y captar su atención. Una vez teniendo esto claro, llega el turno de lanzar la campaña a través de los canales escogidos. Es fundamental adaptar los anuncios al formato y requisitos de cada plataforma
Analiza los resultados
Es básico analizar las métricas que vayamos obteniendo para optimizar la campaña corrigiendo lo que peor esté funcionando. Es una de las características de esta técnica: la monitorización activa de resultados para modificar lo necesario en tiempo real
Beneficios
El beneficio principal del marketing performance para una marca radica en la inversión que esta realizará en publicidad. Recuerda que solo pagarás por las acciones de los usuarios con las que consigas retorno. Además, al obtener info en tiempo real, es un modelo que permite escalar, modificar y optimizar la estrategia. Con todo esto conseguimos un control mayor sobre nuestro presupuesto y ROI.
Si quieres asegurar tu inversión en publicidad, el performance marketing podría ser una buena técnica para poner en marcha. Nosotros podemos ayudarte así que, llámanos, ¡te asesoramos encantados!
