El contenido evergreen es ese que nunca pasa de moda. A diferencia de los artículos que caducan con el tiempo, los contenidos evergreen siguen siendo útiles, relevantes y valiosos mucho después de su publicación. Por eso, son una pieza clave en cualquier estrategia de marketing de contenidos que quiera generar tráfico orgánico de manera constante.
En este post te contamos cómo crear y mantener una estrategia evergreen que te ayude a atraer visitas, posicionar tu web y convertir usuarios, sin necesidad de estar produciendo contenido nuevo todo el tiempo.
1. ¿Qué es contenido evergreen?
Son aquellos contenidos que:
- Responden preguntas atemporales.
- Tienen búsquedas constantes a lo largo del tiempo.
- No dependen de modas o noticias actuales.
Ejemplos:
- Guías prácticas («Cómo hacer…», «Qué es…»).
- Listas de consejos.
- Preguntas frecuentes.
- Glosarios o definiciones.
- Casos de uso o comparativas.
2. Investiga y elige los temas adecuados
El primer paso es identificar temas que tu audiencia busque de forma recurrente. Para ello, puedes apoyarte en herramientas como:
- Google Trends (para validar su estabilidad en el tiempo).
- Answer The Public.
- SEMrush o Ahrefs (para analizar volumen de búsqueda y dificultad SEO).
- Preguntas frecuentes de tus clientes.
Apunta a temas relacionados con tu sector, pero que tengan proyección a largo plazo.
3. Optimiza para SEO desde el inicio
Un contenido evergreen tiene más impacto cuando se posiciona bien en buscadores. Asegúrate de:
- Incluir la palabra clave principal en el título, subtítulos, URL y texto.
- Usar sinónimos y palabras relacionadas semánticamente.
- Optimizar las imágenes (con nombres y textos ALT descriptivos).
- Incluir enlaces internos y externos de valor.
4. Aporta valor real (y profundidad)
Google valora el contenido completo, bien explicado y útil. Evita lo superficial. Crea artículos con estructura clara, buenos ejemplos, lenguaje cercano y una lectura fácil.
Cuanto más útil sea tu contenido, más tiempo pasará el usuario en tu página… y mejor posicionará.
5. Actualiza tu contenido evergreen periódicamente
Aunque el contenido sea atemporal, eso no significa que no debas tocarlo. Revísalo cada 6-12 meses para:
- Añadir nuevas ideas o tendencias si aplican.
- Corregir enlaces rotos.
- Mejorar el SEO si ha habido cambios en el algoritmo.
- Añadir datos o ejemplos más recientes.
6. Promociónalo de forma continua
Una ventaja del evergreen es que puedes reutilizarlo en redes, newsletters, automatizaciones… tantas veces como quieras. Algunos formatos útiles:
- Carruseles en Instagram o LinkedIn con puntos clave.
- Fragmentos para incluir en emails.
- Vídeos explicativos breves.
No dejes que tu contenido más valioso se pierda en el archivo del blog.
Conclusión
Crear una estrategia de contenidos evergreen te permite trabajar de forma más eficiente: menos publicaciones, más resultados a largo plazo. Si eliges bien los temas, optimizas para SEO y actualizas con frecuencia, tendrás una fuente estable de tráfico orgánico y oportunidades de conversión.
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